Erklärvideos erstellen lassen

Kick-Off:

In diesem einstündigen Kick-Off Call besprechen wir Hintergrund, Intention, Strategie und Ziele des Projektes.

Wie sieht Erfolg für euch aus? Wen möchtet ihr mit diesem Videos abholen, was ist diesen Menschen wichtig, auf welchen Plattformen sind sie unterwegs? Was macht eine gute Zusammenarbeit für euch aus? Was sind Hindernisse mit denen wir rechnen müssen, weil sie euch oft die Arbeit erschweren? Bis wann müssen welche Arbeitsschritte fertig gestellt sein? Wessen Feedback wird in welchem Arbeitsschritt wichtig sein?

Briefing und Brainstorming:

Ein gemeinsamer Termin zur Entwicklung der Storyline des Videos.

Im Fall der Erklärvideos für den Bundesverband Trans* sammelten wir Beispiele von Erfahrungen, die wir als trans* Personen auf Toiletten oder während der Transition gemacht haben, Ideen zum Verlauf der Geschichte und Bilder die uns gefallen.

Mein Ziel ist es, das Grundgerüst eines Drehbuchs inklusive Aha!-Moment zu entwickeln.

Im Transitions-Video ist dies beispielsweise die Analogie des Reisens und die Erkenntnis, das wir Reisende besser im Geiste begleiten können, wenn wir offen sind für die Erfahrungen, die auf dem Weg liegen, statt auf ein schnelles Erreichen des Ziels zu drängen. 

Drehbuch / Skript:

Auf Basis dieses Briefings schreibe ich das Skript des Erklärvideos.

Hierbei lege ich Wert auf

1) die Grundprinzipien des Drehbuchschreibens: Was ist das Argument? Was ist die Geschichte? Was passiert als Konsequenz von was?

2) die Verständlichkeit der Worte und Bilder die ich verwende: Welche Fachbegriffe sind nötig und wie erklären wir sie einfach? Wo brauchen wir Beispiele oder Analogien um Empfänger:innen rational und emotional zu erreichen?

3) die Prägnanz des Textes: Damit meine Videos keinen Stress beim Anschauen verursachen, braucht die Vortragsweise des Textes, das richtige Sprechtempo und Pausen – Grundlage dafür ist ein kurzer und prägnanter Text, als Daumenregel gelten 150 Wörter für 90 Sekunden. 

Skizzen, Animatic und Reinzeichnungen:

Sobald das Skript finalisiert und abgenommen ist, erarbeite ich das Animatic.

Das Animatic ist die Skizze des späteren Erklärvideos: Es zeigt Skizzen der verschiedenen Szenen in einem Video aneinandergereiht.

So werden Motive und Timing abgestimmt, bevor der sehr arbeitsintensive Schritt des Animierens beginnt.

Um eine genauere Vorstellung des Endproduktes, des genauen Stils und der Farbgebung zu vermitteln, fertige ich in diesem Schritt auch Reinzeichnungen an, welche manche der Skizzen fertig ausgearbeitet zeigen.

Dies ist Moment in dem ihr euch fragt: Passen diese Farben zu der Stimmung des Videos wie wir es uns vorstellen? Sind die dargestellten Figuren geeignet, um unsere Zielgruppe abzuholen? Sind die dargestellten Motive und Symbole angemessen oder riskieren wir Lesearten, von denen wir uns fern halten möchten?

Sobald ihr hierzu finales Feedback gegeben habt und dieser Schritt abgenommen ist, beginnen Illustration und Animation.

Illustration und Animation:

In der Produktion von Erklärvideos kombiniere ich oft verschiedene Animationsmethoden und -stile.

Für meine Animation nutze ich Frame-by-frame Animation in Adobe Fresco und Keyframe-Animation in Adobe After Effects.

Frame-by-Frame Animation nutze ich bspw. um Übergänge von einer Form in eine andere oder organische, menschliche Bewegungen zu zeigen. Sie sehen oft etwas handgemachter und natürlicher aus. Auch Gefühle und Chaos lassen sich so gut darstellen. Durch meine Jahrzehntelange künstlerische Erfahrung bringe ich viel Information bereits mit wenigen Linien rüber.

Keyframe-Animation kommt bei Kamerafahrten, isolierten Bewegungen oder eher informativen Szenen zum Einsatz. Hier ist der Stil sauberer und kontrollierter.

Stilistisch bewege ich mich in meiner Arbeit gerne zwischen grob und ausgearbeitet, zwischen Skizze, sauberer Vektorgrafik und Fotokollage und genieße die Herausforderung, den richtigen Stil für ein neues Thema und eine neue Zielgruppe zu entwickeln. 

Ton:

Für Texte in deutscher Sprache übernehme ich gerne das Einsprechen des Skriptes, für das Einsprechen anderer Sprachen habe ich eine Reihe von Muttersprachler*innen mit denen sich die Zusammenarbeit bewährt hat.

Im Fall der Erklärvideos für den Bundesverband Trans* ist die Hintergrundmusik der Videos lizenzfrei und von mir gewählt: Musik, die der Ernsthaftigkeit und Emotionalität der Themen gerecht wird ohne zu dramatisch zu wirken.

Erklärvideos können auch ohne Hintergrundmusik oder mit Hintergrundgeräuschen überzeugen. Je nach Budget besteht auch die Möglichkeit, mit Klangkünstler*innen aus meinem Netzwerk zusammenzuarbeiten um eine komplexe akustische Untermalung zu erzeugen. 

Feedback:

In der Zusammenarbeit setze ich auf kontinuierliches Feedback.

Deswegen ist mein Prozess in die oben beschriebenen Etappen unterteilt: Erst nachdem ein Schritt final abgenommen wurde, beginnen wir die nächste Etappe. Dies ist extrem wichtig, um aufwendige Änderungen am Ende des Projektes zu vermeiden wenn Zeit und Nerven erfahrungsgemäß rar gesät sind.

Um die entsprechende Kontinuität und Verbindlichkeit auf beiden Seiten zu gewährleisten (wir alle wissen, wie leicht wichtige To Dos hinter dringenden To Dos verschwinden), vereinbare ich meiste regelmäßige Check-Ins mit Kund*innen, die als Etappenziele und Mini-Deadlines funktionieren.